Im Frühjahr führt die Haarpflegemarke John Frieda, Teil des japanischen Kosmetikriesen Kao, in Deutschland einen umfassenden Relaunch durch. Das Premiumportfolio des in Darmstadt ansässigen Haircare Centre of Excellence umfasst vegane Shampoos und Conditioner ohne Tenside oder Konservierungsstoffe. Die neue AuraBoost(TM)-Dufttechnologie verleiht einen stimmungsaufhellenden Effekt. Nachhaltige Verpackungen reduzieren den ökologischen Fußabdruck. Eine weltweite Marketingkampagne begleitet den Neustart und fokussiert auf individuelle Pflegebedürfnisse sowie die Stärkung der Markenpräsenz durch digitale Kanäle gezielt.
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Neu formulierte Premiumprodukte: Kao stärkt John Frieda Marktposition Massensegment
Die Neupositionierung führt eine überarbeitete Produktpalette ein, bei der John Frieda die Formeln für Premiumshampoos und -conditioner optimiert hat. Eine geschärfte Markenvision untermauert die hochwertigen Inhaltsstoffe, während eine neue, globale Kommunikationsplattform für einheitliche Botschaften sorgt. Ab März starten die Produkte bei dm, Rossmann und Müller in Deutschland, später folgen Supermärkte. Laut Rene Heiligenstein, Geschäftsführer Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, war das Feedback von Handel und Endkundschaft durchweg positiv. Er stärkt Reputation.
Weniger, wirksamere Inhaltsstoffe garantieren starke Performance und nachhaltige Wirkung
Im Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entstandene Shampoo- und Conditioner-Rezepturen setzen bewusst auf eine schlanke Auswahl an kraftvollen, biologisch abbaubaren Inhaltsstoffen. Eine barrierefreie, fühlbare Struktur auf der Verpackung erleichtert die Unterscheidung der Varianten auch ohne Sehen. Sämtlich vegan formuliert und frei von Tensiden sowie Konservierungsmitteln, gewährleisten diese Pflegeprodukte eine salonwürdige Performance bei jeder Anwendung und verbinden höchste Wirksamkeit mit einem klaren Bekenntnis zu Nachhaltigkeit.
Premium-Duft Heben-Energie-Technologie AuraBoost(TM) redefiniert das tägliche Haarpflege Alltagserlebnis vollständig
Im Rahmen der Kooperation mit dsm-firmenich integriert John Frieda die exklusive AuraBoost(TM)-Dufttechnologie in seine Produktreihe. Spezielle Molekülstrukturen stimulieren das Energiesystem und wirken gleichzeitig stärkend auf das Selbstwertgefühl. Die subtil-frischen Duftkomponenten verbinden sich perfekt mit der täglichen Pflegeroutine und schaffen ein belebendes Dufterlebnis. Durch diese Kombination aus molekularer Innovation und sorgfältiger Duftkomposition setzt die Marke neue Maßstäbe in der Premium-Haarpflege und bietet einen spürbaren Unterschied in Sachen Wohlbefinden und erfrischendes Wohlgefühl.
Individuelle Haarpflege boomen deutlich bereits laut Mintel im Premium-Massensegment
Mintel-Reports untermauern eine klare Tendenz: Verbraucherinnen und Verbraucher investieren verstärkt in Premium-Haarpflege mit individualisierten Produktmerkmalen. Sie erwarten salonprofessionelle Performance und persönliche Formulierungen für spezifische Haaranforderungen. Angesichts dieser Entwicklung hat John Frieda sein Leistungsversprechen präzisiert und bietet maßgeschneiderte Pflegekonzepte für unterschiedliche Haartypen. Dieser Fokus auf Qualität und Individualität festigt die Markenrelevanz im Premium-Massensegment und positioniert John Frieda als Führer Anbieter im Bereich zugänglicher Salonpflege effizient zielgerichtet nachhaltig innovativ breitentauglich erfolgsversprechend authentisch.
Kirei Lifestyle Plan integriert ESG-Ziele effizient und mit Global-Sharp-Top-Strategie
Der strategische Relaunch von John Frieda folgt der übergeordneten „Global Sharp Top“-Initiative von Kao und sichert gezielte Investitionen in das Markenportfolio. Ziel ist die Stärkung der Marktstellung und die Optimierung des Premiumsegments. Zugleich steht das neue Sortiment im Einklang mit den ESG-Zielen des Kirei Lifestyle Plans: Es fokussiert auf nachhaltige Verpackungskonzepte, umweltfreundliche Wirkstoffkombinationen und transparente Produktionsprozesse als Basis für ein verantwortungsvolles Markenimage.
100 Jahre Innovation: John Frieda macht Salonqualität Massenmarkt zugänglich
Durch die Neuausrichtung besinnt sich John Frieda auf sein historisches Credo, salonbasierte Haarpflege in hochwertiger Qualität massentauglich anzubieten. Diese Vision stammt von Tomiro Nagase, der vor fast hundert Jahren Kao gründete und damit den Grundstein für technische Innovation und beständige Qualität legte. Das japanische Erbe lebt in den Produktentwicklungen fort, wird in jeder Flasche sichtbar und manifestiert sich in präzise abgestimmten Formeln, nachhaltigen Prozessen und kompromissloser Leistungsorientierung, mit globaler Wirkung.
Launchkampagne umfasst Influencer, Out-of-Home, Roadshow, Doppeldeckerbus und großem Event
Die Markteinführung der neuen John Frieda Haarpflegeprodukte erfolgt ab Mitte März und deckt den stationären Handel bei dm, Rossmann und Müller sowie den Online-Vertrieb über Amazon gleichermaßen ab. VCCP setzt im Rahmen der Kampagne auf authentische Influencer-Partnerschaften, aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Installationen und eine deutschlandweite Roadshow mit dem ikonischen John Frieda Doppeldeckerbus. Highlight ist ein exklusives Launch-Event in Berlin, flankiert von digitalen Live-Übertragungen und redaktionellen PR-Maßnahmen sowie begleitende Messeauftritte und Influencer-Meetings vor Ort.
Kundinnen und Kunden erleben individuellen Haircare Luxus auf Premiumniveau
Im Zuge des Relaunches präsentiert John Frieda gemeinsam mit Kao eine zukunftsweisende Pflegeserie, die auf veganen und frei von Tensiden sowie Konservierungsstoffen konzipierten Rezepturen basiert und höchste Pflegeeffizienz garantiert. Die AuraBoost(TM)-Dufttechnologie wirkt stimmungsaufhellend und verleiht dem Haar Frische. Mit bewusst nachhaltigen Verpackungen und der Verankerung in Kaos Global Sharp Top Strategie sowie dem Kirei Lifestyle Plan setzt das Angebot neue Maßstäbe. Eine internationale Kampagne mit Influencern verstärkt die Markenpräsenz nachhaltig.
