Mit dem Start am 16. Juni motiviert die globale Kampagne #JoinTheRefillMovement von LOreal Groupe Konsumenten aller Kontinente dazu, Refill-Alternativen statt Einwegverpackungen zu wählen. Dieses ehrgeizige Umweltprojekt kombiniert 28 Produkte aus 18 Marken in vier Unternehmensbereichen und präsentiert Nachfülllösungen für Hautpflege, Parfüm, Make-up und Haarbehandlungen. Durch gut sichtbare Hinweise im Handel, Online-Tutorials und Preisvorteile werden Nutzer direkt zu nachhaltigem Handeln angeregt und Hürden für den Refill-Umstieg abgebaut. Unterstützt zudem die Kreislaufwirtschaft.
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LOreal startet dritte #JoinTheRefillMovement Kampagne mit globalen markenübergreifenden Nachhaltigkeitsmaßstäben
Die dritte Ausgabe der weltweiten Nachhaltigkeitskampagne #JoinTheRefillMovement von LOreal Groupe stellt ein Engagement für wiederbefüllbare Beauty-Produkte dar. Vom französischen Clichy aus werden vier Geschäftsbereiche mobilisiert: im Luxe-Segment arbeiten Youth to the People und Helena Rubinstein zusammen, im Consumer-Bereich ergänzt Garnier Ultra Doux das Nachfüllprogramm. Redken und LOreal Professionnel starten Metal DX in China, und La Roche-Posay, Vichy sowie CeraVe eröffnen als Dermatological Beauty Division erstmals Nachfüllstationen. Insgesamt 28 Produkte integriert.
World Refill Day präsentiert Refill-Stationen online und in Filialen
LOreal baut seine Refill-Strategie durch strategische Partnerschaften mit Einzelhändlern und gezielte Social-Media-Content aus. Zum World Refill Day am 16. Juni werden in Verkaufsstellen und auf den Online-Plattformen spezielle Nachfüllstationen installiert und sichtbare Hinweise angebracht. Tutorials, die von Influencern präsentiert werden, zeigen den unkomplizierten Befüllvorgang und weisen auf Kosteneinsparungen im Vergleich zu Neukäufen hin. Ziel ist es, Verbraucher zu motivieren, nachhaltige Einkaufsabsichten konsequent in tatsächliches Kaufverhalten umzusetzen und Auswirkungen zu reflektieren.
Reale Materialbilanzen Lancome belegen 42% Kunststoff- und 36% Kartoneinsparung
Die individuellen Impact-Claims jedes Produkts dokumentieren konkrete Materialersparnisse ab der ersten Anwendung. Beim Lancome Absolue Longevity Soft Cream Refill entfallen gegenüber dem Originalbehälter 100 Prozent Glas, 95 Prozent Metall, 42 Prozent Kunststoff und 36 Prozent Karton. Grundlage hierfür sind detaillierte Materialbilanzen, die auf präzisen Messwerten basieren. Verbraucher erhalten dadurch transparente Einsicht in die tatsächlichen Umweltvorteile und können ihre Kaufentscheidung auf verlässlichen Daten stützen, statt sich auf vage Durchschnittswerte zu verlassen.
100 Millionen Euro Budget für Skalierung neuartiger Verpackungsmaterialien bekanntgegeben
Das LAcceleratOR-Programm investiert mit 100 Millionen Euro in innovative Verpackungstechnologien und beschleunigt deren Markteinführung. Gefördert werden Start-ups, die biobasierte Kunststoffe aus Zuckerrohr, Seegras-Hüllen und vollständig recyclingfähige Papierflaschen entwickeln. Neben Materialinnovation unterstützt die Initiative die Optimierung von Produktionsprozessen, Logistik und Qualitätsmanagement. Durch enge Kooperationen mit Handels- und Industriepartnern soll ein nahtloses Nachfüllsystem entstehen. Ziel ist es, den ökologischen Fußabdruck zu minimieren und nachhaltige Standards langfristig zu verankern. Mit messbar positivem Einfluss.
LOreal sichert breite Verfügbarkeit stationär und online: Nachfülloptionen steigen
In den Produktionsstätten Gauchy, Aulnay, Burgos und Vichy hat LOreal spezialisierte Nachfüllanlagen implementiert, um Düfte, Haarpflege und Hautpflege flexibel wiederbefüllbar anzubieten. Zwischen 2019 und 2025 wuchs das Angebot an Refill-Lösungen um das 3,7-Fache, was die Fertigungskapazitäten erheblich erhöhte. Verbraucher profitieren dadurch von einer vielfältigen Auswahl, durchgängig attraktiven Nachfüllpreisen und zuverlässiger Verfügbarkeit sowohl in stationären Geschäften als auch in Online-Shops – unabhängig von regionalen Absatzschwankungen.
Mit #JoinTheRefillMovement führt LOreal eine umfassende Initiative ein, die Konsumenten systematisch zum Nachfüllen anregt und gleichzeitig Ressourcenverbrauch vermindert. Vier Divisionen und 18 Marken bieten 28 nachfüllbare Produkte an, wobei jede Refill-Option transparente Material- und CO2-Einsparungen ausweist. Handelspartner unterstützen durch spezielle Heuristiken zur Positionierung und Informationsbereitstellung am Point of Sale. Ergänzend investiert LAcceleratOR in Forschung sowie Entwicklung biobasierter und recycelbarer Verpackungen zur Skalierung nachhaltiger Lösungen. Initiative verbindet Ökologie und Wirtschaftlichkeit direkt.
